广告形象分为直观形象和联想形象。直观形象包括两种类型：一种是实物主题形象，如橱窗、商场、展览会上的商品陈列；另一种是平面造型，如广告的插图，包括绘画与摄影。在直观形象的测定中，要注意广告的形象是否突出广告主题、广告的主题形象与陪体形象是否陪衬、广告的形象是否具有艺术美和富有创意。联想形象包括语言联想形象、音乐联想形象、声响联想形象。在联想形象的测定中，应注意广告语言是否形象生动的描述广告信息，音乐和声响是否有利于表现广告主题，是否有助于增进广告语言与广告画面的理解，以及是否优美动人、具有感染力。
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